Gerade einmal drei Jahre alt ist Pijazzo, das Sommer- Jazz-Festival des Jazzforum Bayreuth e.V. Und nach so kurzer Zeit wurde es bereits zum zweiten Mal preisgekrönt: Nach dem German Design Award 2022 freut sich die Werbeagentur Schlösser & Co. gemeinsam mit dem Jazzforum über den German Brand Award. Der einzigartige Name, das preisgekrönte Design vom Logo bis zur Instagram-Seite und die Kommunikation nach außen bilden die Marke Jazzfestivals Pijazzo, die von der Bayreuther Agentur Schlösser & Co. kreiert wurde. Die Jury des Rats für Formgebung hatte Pijazzo schon im Dezember mit einem Award für das Design belohnt. Jetzt wurde die Pijazzo-Markenstrategie in der Kategorie "Brand Event" mit dem German Brand Award ausgezeichnet. Die Bedeutung des Awards unterstreichen auch die weiteren Ausgezeichneten in dieser Kategorie, u.a. die Krombacher Brauerei, Schaeffler Technologies oder die Deutsche Telekom.
Team fest verankert im Kulturleben
„Markenentwicklung ist keine Einzelleistung“, erklärt Kaspar Schlösser, Inhaber der Bayreuther Marketingagentur. „Es braucht ein Team aus Experten, die die Herausforderung verstehen, sich reinfühlen und ihre Kompetenzen einbringen, von der Namensentwicklung bis zur Plakatgestaltung.“ Viele im Team der Agentur sind selbst in der Bayreuther Kulturszene fest verankert – und kennen die Schwierigkeiten aus der ehrenamtlichen Arbeit. „Kultur braucht unbedingt Marketing, vor allem in Zeiten, in denen den Menschen das Interesse an kulturellen Veranstaltungen scheinbar vergangen ist.“ Damit spielt er auf die allgemeine Entwicklung in der Branche an, die weiter unter gesunkenen Ticketverkäufen leidet. Pijazzo beweist für Schlösser & Co., dass sich professionelle Kulturmarken lohnen: Die Konzerte des Pijazzo-Festivals 2023 waren – wieder – nahezu ausverkauft.
Marketing für Healthcare und Technik – und Kultur
Der Branchenschwerpunkt bei Schlösser & Co. liegt seit über 30 Jahren auf Healthcare und Technik, das Expertenwissen ist in ganz Deutschland gefragt. Mit Kulturmarketing hat man eine emotionale Abwechslung geschaffen, die selten wirtschaftlich ist, so Schlösser: Die Agentur hat u.a. die "Bayreuth Summertime" mit erfunden und prägt seit 15 Jahren das Bild des Jazzforum Bayreuth.
Über Pijazzo
Am Anfang war die Idee, ein coronakonformes Live-Festival zu organisieren – denn 2021 waren Veranstaltungslocations geschlossen, Künstler hatten keine Engagements und das Publikum musste sich mit Online-Konzerten zufriedengeben. Mit dem Hoftheater des Steingraeber-Palais fand man die perfekte Location: Outdoor, dank Überdachung aber doch irgendwie indoor und kein Problem bei Wind und Regen. Das Klavier steht bei dem Festival im Mittelpunkt, und die Musikerinnen und Musiker sind hochkarätig. Das nächste Pijazzo-Festival wird vom 9. bis 12. Mai 2024 stattfinden, das Programm wird im Dezember 2023 bekannt gegeben.
Über den Award
Der German Brand Award wird jährlich vom Rat der Formgebung verliehen, der deutschen Instanz für Marken und Design. Er wurde 1953 auf Initiative des Deutschen Bundestages als Stiftung gegründet und gilt heute als weltweit führendes Kompetenzzentrum für Markenführung und Kommunikation. Im Stiftungsrat sitzen Vertreter von Institutionen, Wirtschaftsverbänden sowie namhaften deutschen Unternehmen.
